Walt Disney ve TikTok'tan dev iş birliği

EKONOMİ GÜNDEMİ - Eğlence dünyasının dev ismi Walt Disney ile sosyal medya platformu TikTok, kısa form video paylaşımı konusunda sektörde bir ilk olan kapsamlı bir iş birliğini duyurdu. TikTok içerik üreticileri artık Disney, Pixar, Marvel, Star Wars ve FX yapımlarından karakterleri ve ikonik sahneleri kullanarak özgün videolar oluşturabiliyor. Kürate edilen bu içerikler hem TikTok üzerinde hem de Disney+'ın genç izleyiciler için geliştirdiği dikey video sekmesi "Verts" üzerinden erişime açılıyor. Hayranların yaratıcılığını resmi kanallara taşıyan anlaşma, Disney+ platformuna yeni izleyiciler kazandırmayı ve dikey video formatının yükselişini ivmelendirmeyi amaçlıyor. Pilot uygulama önümüzdeki aylarda Amerika Birleşik Devletleri'nde hayata geçecek ve ardından küresel pazarlara yayılacak.

Sosyal medya ile geleneksel medya şirketleri arasında kurulan bu geniş ölçekli anlaşma, eğlence sektöründe dönüşümün işaretçisi olarak görülüyor. Dikey video tüketiminin özellikle genç nesil arasında hızla arttığı günümüzde Disney, hayran içeriklerini doğrudan kendi streaming platformuna taşıyarak sadık izleyici kitlesini tahkim etmeyi planlıyor. TikTok üzerinde her gün milyonlarca film ve dizi odaklı paylaşım yapıldığı bilinirken, bu içeriklerin izleyiciyi orijinal yapıma yönlendirme oranının neredeyse yarı yarıya olması ortaklığın stratejik değerini ortaya koyuyor.

Walt Disney ve TikTok tarafından Çarşamba günü ilan edilen iş birliği, yüzlerce film ve dizinin dijital yaratıcılık süreçlerine dahil edilmesine olanak tanıyor. Disney+ bünyesindeki "Verts" sekmesi, mobil cihazlarda dikey video izleme alışkanlığına sahip kullanıcılar için özel olarak optimize edildi. TikTok videolarının harici bir platformda ilk kez yayınlanacak olması nedeniyle tarihi nitelik taşıyan anlaşmanın finansal detayları kamuoyuyla paylaşılmadı. Streaming pazarındaki rekabet kızışırken Comcast’e ait Peacock ve Paramount+ dikey dizi denemeleri yapıyor, Netflix ise Clips başlığı altında benzer kısa videolar sunuyor.

Disney’in baş pazarlama ve marka sorumlusu Asad Ayaz, yürütülen bu yeni süreci şu sözlerle değerlendirdi: “En iyi hikâye anlatıcıları önce hayrandır. Bu iş birliği, anlattığımız hikâyeler ile onların ilham verdiği yaratıcılık arasında yeni bir köprü kuruyor.” TikTok verilerine göre kullanıcıların geçen yıl her gün ortalama 6,5 milyon içerik üretmiş olması, streaming servislerinin bu dinamik yapıdan faydalanma isteğini artırıyor. Anket sonuçları, TikTok kullanıcılarının yarısına yakınının platformda gördükleri bir paylaşımdan sonra ilgili yapımı izlemeye karar verdiğini gösteriyor.